Una bona forma de captar l'atenció del seu lector es explicar-li una història. Tot el que es consideri escriure pot explicar-se com una història.

Les grans històries tenen personalitat. Considera explicar una història que brindi personalitat. Escriure una història amb personalitat pels clients potencials ajudarà a crear una connexió. Això es nota amb petits detalls amb paraules peculiars o frases. Escriu des del teu punt de vista, no des de l'experiència d'algú més.

Les històries grandioses són per a tots, a pesar que només estan escrites per una persona. Si escrius pensant en una audiència molt amplia, la teva historia sonarà falsa i serà dèbil. Ningú s'interessarà en ella. Escriu per una persona. Si és genuïna per una, serà genuïna per la resta.